巢湖学院学报 ›› 2025, Vol. 27 ›› Issue (4): 1-9.doi: 10.12152/j.issn.1672-2868.2025.04.001

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环巢湖文旅短视频营销困境与路径创新——基于AISAS模型的思考

李文娟:巢湖学院 文学与传媒学院   

  1. 巢湖学院 文学与传媒学院,安徽 巢湖 238024
  • 收稿日期:2025-03-05 出版日期:2025-08-25 发布日期:2025-10-15
  • 作者简介:李文娟(1985—),女,安徽黄山人,巢湖学院文学与传媒学院讲师,主要从事文旅营销与品牌传播研究。
  • 基金资助:
    安徽省社会科学创新发展研究课题(项目编号:2021CX140);安徽省高校科学研究重点项目(项目编号:2022AH051700)

  • Received:2025-03-05 Online:2025-08-25 Published:2025-10-15

摘要: 面对大众旅游出行和消费偏好发生的深刻变化,基于短视频的文旅营销机遇与挑战并存。短视频实现了对国内旅游业与城市形象推广的赋能,加之AISAS模型与短视频的“强互动”“重分享”等特质不谋而合,文章在对环巢湖区域相关旅游资源与营销观照的基础上,提出以AISAS模型构建环巢湖文旅短视频营销的路径,即创新视频呈现形式,引发用户关注;深挖区域特色符号,激发用户兴趣;整合平台优化搜索,助力精准营销;推进文旅深度融合,促进认同与体验;打造互动场域与社群,激发用户分享。

关键词: 短视频, 短视频营销, 文旅营销, 环巢湖, AISAS模型

中图分类号: 

  • G206