摘要： 倡导绿色消费有助于促进人与自然和谐共生的中国式现代化。基于刺激-机体-反应模型和计划行为理论，通过对调查问卷的数据分析，探讨媒体说服对绿色消费意向的影响机制。结果表明，媒体说服对绿色消费意向起到显著的正向影响作用；绿色消费态度在其中起到中介作用；自然联结性能够正向调节绿色消费态度对绿色消费意向的正向影响作用。研究结论为后续研究提供一定的参考，并为绿色消费实践提供一定的理论依据。
中图分类号:
方淑苗, 毕缘媛, 陈颖, 李强. 媒体说服对绿色消费意向的影响机制研究[J]. 巢湖学院学报, 2026, 28(2): 37-44.
