媒体说服对绿色消费意向的影响机制研究

方淑苗, 毕缘媛, 陈颖, 李强

doi:10.12152/j.issn.1672-2868.2026.02.006

巢湖学院学报 >

2026 , Vol. 28 >Issue 2: 37 - 44

DOI: https://doi.org/10.12152/j.issn.1672-2868.2026.02.006

经济与管理

媒体说服对绿色消费意向的影响机制研究

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巢湖学院工商管理学院，安徽巢湖 238024

方淑苗（1989—），女，安徽黄山人，巢湖学院工商管理学院副教授，博士，主要从事经济绿色发展等研究。

收稿日期: 2025-08-09

网络出版日期: 2026-08-06

基金资助

安徽省高校人文社会科学研究重点项目（项目编号：2022AH051711、2023AH052087）；巢湖学院学科建设质量提升工程重点项目（项目编号：XWZ202305）；巢湖学院校级项目（项目编号：x23jyxm04）

收起

The Impact Mechanism of Media Persuasion on Green Consumption Intention

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Received date: 2025-08-09

Online published: 2026-08-06

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摘要

倡导绿色消费有助于促进人与自然和谐共生的中国式现代化。基于刺激-机体-反应模型和计划行为理论，通过对调查问卷的数据分析，探讨媒体说服对绿色消费意向的影响机制。结果表明，媒体说服对绿色消费意向起到显著的正向影响作用；绿色消费态度在其中起到中介作用；自然联结性能够正向调节绿色消费态度对绿色消费意向的正向影响作用。研究结论为后续研究提供一定的参考，并为绿色消费实践提供一定的理论依据。

关键词： 媒体说服; 绿色消费态度; 自然联结性; 绿色消费意向

本文引用格式

方淑苗, 毕缘媛, 陈颖, 李强 . 媒体说服对绿色消费意向的影响机制研究[J]. 巢湖学院学报, 2026 , 28(2) : 37 -44 . DOI: 10.12152/j.issn.1672-2868.2026.02.006

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