面对大众旅游出行和消费偏好发生的深刻变化，基于短视频的文旅营销机遇与挑战并存。短视频实现了对国内旅游业与城市形象推广的赋能，加之AISAS模型与短视频的“强互动”“重分享”等特质不谋而合，文章在对环巢湖区域相关旅游资源与营销观照的基础上，提出以AISAS模型构建环巢湖文旅短视频营销的路径，即创新视频呈现形式，引发用户关注；深挖区域特色符号，激发用户兴趣；整合平台优化搜索，助力精准营销；推进文旅深度融合，促进认同与体验；打造互动场域与社群，激发用户分享。