应用型电商本科专业作为电商人才培养的主力，人才培养质量对电商行业发展产生重要影响。探索新文科语境下应用型电商本科人才培养路向，培养满足行业发展需要的高质量电商人才，势在必行。研究遵循扎根理论研究方法的规范流程，对收集的大量原始资料进行三阶段编码分析，得出新文科语境下应用型电商本科人才培养路向。研究结论显示，新文科语境下应用型电商本科人才培养，应以强化价值塑造为人才培养引领，以打造高水平师资队伍为人才培养保障，以重构跨学科知识结构、锤炼职业技能和培养创新创业能力为人才培养关键，以涵养综合素养为人才培养主线，以契合企业定位、立足特色产业、服务国家战略为人才培养特色。研究成果为地方院校应用型电商本科人才培养提供借鉴。