“饭圈文化”是近年来流行于大学生粉丝群体的网络亚文化现象，这一现象在与消费主义思潮的耦合中使得大学生盲目追寻“饭圈”消费，消费行为异化。究其成因，资本逻辑的操纵导致大学生消费价值观异化；网络时代下文化消费泛娱乐化导致大学生消费生态异化；焦虑环境下追寻身份认同导致大学生消费心理异化。应对大学生“饭圈文化”的失范现象需要构建多元协同育人体系，引领文化消费新风向；塑造和谐文化消费生态，开创风清气正新气象；提升自身理性思维能力，树立健康消费新心态，以促进大学生文化消费市场有序良好发展，为大学生群体的健康成长保驾护航。