文章基于资源基础理论和社会认同理论，采用2014年至2023年间51个行业278家公司面板数据，实证检验了绿色创新对品牌价值的影响。研究发现，绿色创新作为一种技术资源，可以通过开发满足消费者绿色需求的差异化产品和优化工艺流程来建立竞争优势，提升品牌价值；绿色创新还能作为一种可持续发展信号，增强消费者的社会身份认同，促进积极的品牌态度，进而提升品牌价值。此外，数字技术通过发挥信息资源效应和信息传递效应，在绿色创新对品牌价值的积极影响中起到了强化作用。