网红电商的迅速发展引领了粉丝消费，影响了商家供应链，变革了社会经济业态，催生了超万亿元的网红经济。为更好地对网红电商赋能，探索了具有填补性的电商属性，并完善影响消费者行为意愿的理论模型。通过对328个有效样本进行数据分析得出：互动性、知名度和活跃性中介效应不显著；观赏性、专业性、有用性、精准性、亲民性、话题性通过功能价值、心理价值和信任，直接或间接影响行为意图。由此分别针对网红电商和政府部门提出建议，以推动网红电商行业健康发展，并更好地服务广大消费者。