%A 王莹, 曹江 %T 移动短视频封面的呈现方式对用户使用意向的影响研究 %0 Journal Article %D 2021 %J 巢湖学院学报 %R 10.12152/j.issn.1672-2868.2021.03.003 %P 19-26 %V 23 %N 3 %U {http://xb.chu.edu.cn/CN/abstract/article_438.shtml} %8 2021-05-25 %X 移动短视频已经成为当前用户获取信息和放松娱乐的重要方式。移动短视频的封面是用户观看的直接入口,优质的短视频封面呈现方式能够吸引用户的关注。基于信息采纳模型,结合情境学习理论与图式学习理论,研究移动短视频封面的呈现方式对用户使用意向的影响及其机制。通过实验研究发现,短视频封面的呈现方式不同,对用户使用意向的影响不同;感知有用性是封面呈现方式对用户使用意向的中介变量;短视频类型在封面呈现方式与感知有用性关系之间起调节作用。