%A 左劲中, 潘美霞 %T “网红经济”营销模式对大学生消费行为的影响分析 %0 Journal Article %D 2021 %J 巢湖学院学报 %R 10.12152/j.issn.1672-2868.2021.02.007 %P 45-52 %V 23 %N 2 %U {http://xb.chu.edu.cn/CN/abstract/article_416.shtml} %8 2021-03-25 %X 伴随着互联网信息技术高速发展,“网红经济”应运而生,悄然影响着用户的交互形式、消费行为。文章选取媒介形象、精准营销、互动传播和小众圈层四个变量为切入点,利用结构方程模型,实证分析“网红经济”营销模式对大学生实际消费行为的影响。研究表明,精准营销和小众圈层的提升会促进大学生产生实际消费行为,而媒介形象和互动传播对样本大学生消费行为产生的影响不显著。最后结合研究结论,对“网红经济”营销模式未来的发展提出针对性建议。